Jutro kao jutro. Svanulo je tako
što je sunce izašlo na istoku. Budile su se ptice, životinje, priroda...
Probudio se i ja. Obišao mokri čvor i obavio sve što treba, skuvao kafu, nasuo
kafu, dodao mleko, seo za sto, upalio cigaretu, povukao dva dima, srknuo kafu,
uključio lap top.
Izi morning u fulu. Čačkam fejs,
srknem kafu, gledam da li je neko nešto pametno rekao na tviteru, povučem dim i
tresnem pepeo. Kažem, čil aut potpuni. Obiđem mejl. Neke reklamice i
obaveštenja. Ništa bitno. Otvorim novi tab i iz bukmarka otvorim neki sajt za
nalaženje poslova. Ukucam pretragu prema mestu stanovanja (baš me briga kol’ka
je plata, daj mi po’so, neko penzijsko, socijalno, siguran prihod... te
stvari). Enter. Opa. Ima ih više nego pre neki dan. Mora i da se skroluje.
Skrol, skrol, skrol, ma majku mu
ovo kao da je neko otkucao pa kopi pejst izbacio 8 (i brojevima: osam) ponuda
za posao. Sve bre merchendiser do merchendisera. Merchendiser
za ovo, merchendiser za ono.
Merčedajnenzer
Ma znam da izgovorim i napišem
merčendajzer nego vas ložim. Skontam da ja zapravo nemam pojma vatdfak
podrazumeva to zanimanje. Naravno, svi znamo ko sve zna. Pa gugl. Zna više i od
pokojnog KGB-a. Otud verovatno i ona narodna: „bitan si ko druga stranica na
guglu“. Elem, izguglam ja merčendajzer i nađem ovo: „Merčendajzing se može
definisati kao politika upravljanja asortimanom proizvoda i pratećim uskugama,
uključujući i samo lociranje i izlaganje konkretnih artikala u prodajnom
prostoru na način da obezbedi ugodnost potrošačima prilikom kupovine. Zadatak
merčendajzinga je da ponudi robu tko da se ona što pre proda...“
Molim? Šta? Ček bre, ko je ovde
lud? Pa to je zapravo drugi naziv za advertajzing. Paprdon, za advertajzera.
Premotam ja onaj osmomilitarski film u glavi pa se setim kako su još početkom
prošlog veka počele te fore gde da stavim ovaj predmet u izlog a da ga vidi
ciljna grupa potrošača, gde da istaknem ono što želim najpre da prodam, itd.
Bogtemazo ovi se šire kao epidemija. Merčendajzing, advertajzing, interenet advertajzing,
kouč advertajzing... kao amebe, prostom deobom.
Moj stav o tome je poznat. Pisao
već u (http://nekesitnice.blogspot.rs/2015/09/kafa-i-trava.html
) a sigurno još ponegde. Da je moj stav takav, a i zbog čega, saznaćete upravo
sada.
Sada
Otvorite oči. U sobi sigurno
imate na vidnom mestu neku kutiju, kesu ili barem komad odeće (obuću ne
ostavljate u spavaćoj sobi, right?) sa oznakom nekog brenda na sebi. Odete u
kapatilo moje milo. Tamo sve dreči od brendova. Kuvate kafu brenda koji volite
ili „volite“ (što je gora varijanta, ali postoji u praksi i to ne u
zanemarujućem broju slučajeva). Uz kafu pušite cigarete brenda. (Ako ne pušite,
aj houp ju get a pikčer.) Proveravate mejlove ili šta već na brendiranom kompu.
Čitate tekstove koji vas zanimaju, lete reklame naokolo. Odete na neki portal a
on još drečaviji od kupatila. Dok pogasite sve reklame i popapove umori se
prst.
Izađete napolje, krenete na posao
ili u Nacionalnu službu za zapošljavanje, poštansko sanduče prepuno računa i
reklama, svuda bilbordi, drečeće led reklame, plakati, oglasi po banderama,
klinci koji vam uvaljuju flajere, novine koje listate dok pijuckate kafu pune
reklama, TV... Mogu da vam nabrajam pola dana, ali vi sve to znate jer ih i
viđate i kontate na šta mislim.
Ok, poredak stvari je takav da mi
živimo u potrošačkom društvu i da to podrazumeva što više kupovine, što više
proizvoda na tržištu, samim tim i merčendajzing, advertajzing i ostale povezane
inge. Jer da njih nema prodaja bi padala, padala bi proizvodnja, došlo bi do
skladištenja nepotrebne robe, i konačno do kraha sistema potrošačkog društva.
Ali pošto potrošačko društvo nije prodavnica „Miki“ na ćošku, već globalni
fenomen, mnogo je tu kinte rođaci u opticaju. Mnogo
tristapetstošezdesettrihiljademilionatrilionadolarapiva. A gde je mnogo kinte,
tu je i mnogo govana. Uzročno-poslednična veza, a ne moje poimanje da su
štamparije novca građene u kanalizaciji.
Mmm, sveeee... (što reče onaj Zemunac)
Sve je reklama. Anti reklama je
reklama. Negativna reklama je reklama. Toliko smo ogrezli u nametnute reklame
da se plašim da se odazovem na ulici kada me neko zove jer pomislim da neko
nešto reklamira. Živimo reklame. Jedemo reklame. Pijemo reklame. Razmišljamo
reklame. Dišemo reklame. Putujemo reklame. Jedino ne reklamiramo sebe. (Pri
tome mislim na nas, obične građane najniže kaste, koji ceo život prožive
radeći, živeći, odgajajući decu i umirući. Stanije, Diskrecije, političari, oni
se reklamiraju. K’o što reče jedan pametan malopre u tekstu: „gde je mnogo
kinte, tu je i mnogo govana.“)
Ne, nije poenta da sada svi mi
počnemo da se reklamiramo (mada preporučujem svakome). Poenta je o tome da
razmislite o reklamama. Koliko one utiču na vaš život? Koliko ste zavisni od
reklama? Koliko reklame kreiraju vaš život, ukus, stav, mišljenje? Meni je
simpa ona manifestacija „Noć reklamoždera“. Vidiš neke nove ideje, vidiš kako
ljudi izražavaju poruku kroz zvuk, sliku, majkemi, k’o da sam na likovnoj
izložbi. (Dobro. Digitalnoj likovnoj izložbi.) Ali ono što oni žele ne dopire
do mene. Ja vam zasigurno neću kupiti ništa od toga. Oblačim se i obuvam po
seknd hendovima. Trošim polovne lap
topove koji nekome više ne trebaju. Kupujem Drinu jer sam emotivno vezan za
Sarajevo. Telefon dobijem kada obnovim dvogodišnji ugovor. Ne korstim kupke,
regeneratore, čudamudaovoono, perem se sapunom kojim se perem od detinjstva.
Brijem se jeftinim brijačima koji najduže traju, ne koristim after šejv već
alkohol. Ne zato što sam kromanjonski doberman nego zato što znam da perut nije
bolest, da se telo može oprati i običnim sapunom, da mi za dezinfekciju nije
potreban vauuuuuuuuuuuuuuu miris već alkohol. Osim ono što su me jednom
pretumbali reklamom (http://nekesitnice.blogspot.rs/2015/09/kafa-i-posao.html
) da je moguća zarada na internetu, davno, davno nisam pao na reklame.
Ali se zato dam gud vel
samoreklamiram! Jer, ovo je svet reklama. Barem još uvek.